Оценяване дизайн на винен бранд и концепции

В съвременният дизайн етикетът на винените брандове е вече културен артефакт.

Виненият етикет не е просто средство за продажба. Той е отражение на традицията – на тероара, на фамилията, на местната култура.Свидетел на историята – от амфората до QR кода

Жив елемент на комуникация – между производител и потребител. Виненият етикет  е платно за изкуство и стил и като такъв трябва да бъде оценяван на много високо ниво.

В света на виното има няколко престижни международни конкурса, които освен за качество на самото вино, отделят специални категории за дизайн на етикети, бутилки и бранд концепции. Те отличават винарски изби, които не само правят отлични вина, но и умеят да ги представят по артистичен, оригинален и маркетингово успешен начин.

Най-известните винени конкурси с категории за дизайн на винен бранд са:

Pentawards (Световни награди за опаковъчен дизайн) – Глобален, базиран в Европа. Не е винен конкурс по същество, но има специална категория „Beverage – Wine“. Отличава иновации, визуална естетика, потребителско изживяване. Участват и големи винарни и бутикови дизайнерски студиа.

Drinks Business Awards (Великобритания) – Основан от престижното списание The Drinks Business. В Категория: Best Design & Packaging for Wine оценяват етикет, цялостна бранд идентичност, оригиналност. Оказва силно влияние върху европейския и азиатския пазар.

Wine Design Awards – International Wine Challenge (IWC), Великобритания е един от най-уважаваните винени конкурси в света.Има Категории за:Най-добър нов бранд,Най-добра редизайнирана визия, най-добра серия етикети. Силна оценка дава на функционалност + естетика + маркетинг.

Mondial du Vin – Packaging & Design (Швейцария/Франция) е част от Concours Mondial de Bruxelles.Има паралелен конкурс за дизайн: „Wine Packaging & Design Awards“. Силна тежест имат иновацията, устойчивостта и оригиналният стил.

Vinitaly Design Award (Италия)Провежда се в рамките на изложението Vinitaly Verona. Има Категория за дизайн на етикети, бутилки, капсули и дори щандове. Често печелят италиански винени студиа с артистичен подход.

Best Label Awards – Berliner Wein Trophy е един от най-големите винени конкурси в Германия. Категория за „Best Wine Label“. Оценява се графичен дизайн, типография, функционалност, оригиналност.

Packaging of the World (онлайн платформа + жури награди). Не е конкурс, а платформа, но с отделни награди. Оказва голямо влияние в дизайнерските среди. Оценява се концепция, история, изпълнение, иновация.

Критерии или  какво обикновено оценяват журитата на подобни конкурси? Те оценяват :

• Оригиналност-има ли запомняща се идея, концепция или визия?
• Визуална естетика – има ли хармония между цветове, шрифт, образи?
• Концептуална дълбочина-разказва ли история? Свързан ли е с култура или регион?
• Потребителски опит-практичен ли е етикетът/бутилката? Удобен ли е за четене?
• Устойчивост-използвани ли са екологични материали и практики?
• Маркетингова ефективност-ще привлече ли вниманието на рафта? Ще остане ли в съзнанието?

Национален конкурс за Розе „Златен Киликс“ първи въведе преди 14 години оценяване дизайна на винен бранд и концепции, за това покани високи професионалисти от Националната Художествена Академия София- Факултети за Приложни и Изящни изкуства, специалности Индустриален дизайн, Опаковка, Рекламна графика и визуални изкуства. Създадохме нашата Бранд комисия по всички правила на изкуството.

Защото вярваме в силата на дизайна, защото уважаваме традициите, заложени в създаване на Националното училище по пластични изкуства и дизайн „академик Дечко Узунов“  в гр. Казанлък, защото знаем, че да правиш вино също е изкуство и авторство.

На 30 май 2025 г. в Галерия „Моменти“ три забележителни дами ще оценяват визията на розетата на България под зоркия виртуален поглед на известния визионер Калин Серапионов, водещ видео артист в България, добре познат дългогодишен член на тази комисия. Изпълнителен директор на Институт за съвременно изкуство – София.

Председателското място безапелационно принадлежи на Икона на Модата -проф. Д-р. Мариела  Гемишева , Катедра Мода НХА София. Тя е стихията.

Младата Божидара Каратерзиева е самото олицетворение на модерното обучение по дизайн в Националното училище. Бележит възпитаник не само на училището, на НХА София, но и на Фестивала на виното Розе. Тя е перфекционизма.

Новата звезда в това съзвездие е Теодора Стайкова, магистър Плакат и комуникативен дизайн към НБУ София, индустриален дизайн  НХА и Дигитален графичен дизайнер към Дигитална агенция Interactive Share Sofia. Тя е полета.

 Слънчевите лъчи падат нежно върху бутилките с вино в меката следобедна сянка на  Галерията. Розетата заблестяват с отразената светлина.

Три сестри на Милевата Ахинора като весталки свещенодействат в царството на изкуството и красотата.